Media pitching - proponowanie tematów redakcjom

To zaproponowanie konkretnemu dziennikarzowi gotowego pomysłu na materiał, dopasowanego do jego działki i tego, co ostatnio publikował. W odróżnieniu od komunikatu prasowego pitch jest krótki, spersonalizowany i wysyłany pojedynczo.

Komunikat ogłasza fakt wielu odbiorcom naraz i sprawdza się przy twardych informacjach. Pitch proponuje temat jednej osobie i działa lepiej przy sprawach wymagających wyjaśnienia. Najgorszy wariant to wysłanie pitcha do stu osób - wtedy przestaje nim być.

Pięć zdań, maksymalnie ekran telefonu. Wszystko, co dłuższe, zostaje odłożone na później, a „później” w redakcji zwykle nie następuje.

Poszukać kąta, bo prawie każda firma coś ma. Dane, których nikt inny nie posiada, zaskakująca obserwacja z praktyki, wyjaśnienie mechanizmu od kuchni albo konkretna historia. Jeśli mimo szukania tematu nie ma, uczciwiej jest nie wysyłać nic.

Do jednej, w tej samej wersji. Można oczywiście zaproponować temat kilku redakcjom, ale każdej osobno i w wiadomości napisanej pod nią. Ukryte kopie widać natychmiast i skreślają nadawcę.

Rano, w środku tygodnia, a najlepiej wtedy, gdy temat już żyje w mediach i mają Państwo do niego konkretne dane. Unikamy okresów, w których wszystko zdominowało jedno duże wydarzenie - wtedy nic innego się nie przebije.

Raz, po trzech, czterech dniach roboczych, krótko i najlepiej z nową informacją. Trzy telefony w sprawie jednego maila to najszybszy sposób na trwałe skreślenie. Brak odpowiedzi po przypomnieniu oznacza po prostu, że temat nie pasował.

Nie. Załączniki w pierwszym mailu zwykle nie są otwierane, a ciężkie pliki bywają blokowane. Zdjęcia, dane i materiały udostępniamy dopiero wtedy, gdy ktoś odpisze, albo podajemy odnośnik.

Z lektury. Sprawdzamy, czym dana osoba się zajmuje, co publikowała w ostatnich tygodniach i czy nie poruszała już tego tematu. To najbardziej czasochłonna część media pitchingu i jednocześnie ta, która decyduje o skuteczności.

Tyle, ile mają Państwo realnych tematów. Regularne wysyłanie czegokolwiek co miesiąc uczy odbiorców, żeby Państwa pomijać. Lepiej trzy dobre pitche w kwartale niż dwanaście wypełniaczy.

Wycena zależy od tego, czy chodzi o jeden temat, czy o stałą pracę nad ich poszukiwaniem i wysyłką. Organizacjom pozarządowym i inicjatywom społecznym również przygotowujemy wycenę indywidualną.

Nie, bo decyduje redakcja. Gwarantujemy znalezienie kąta, dobór właściwych adresatów i przygotowanie wiadomości, która ma realną szansę zostać przeczytana. Reszta zależy od planów redakcyjnych, na które nikt nie ma wpływu.

Trzeba być gotowym od razu: mieć dane, rozmówcę i materiały pod ręką. Zainteresowanie wygasa szybko, a odpowiedź „przygotujemy to w przyszłym tygodniu” zwykle kończy sprawę.

Ma, często większy niż dla dużej. Mała firma zwykle ma bezpośredni dostęp do konkretnej wiedzy z praktyki, a to jest dokładnie to, czego szukają redakcje. Brakuje jej za to czasu na czytanie mediów i pisanie osobnych wiadomości.